门户网站体育争夺战 新浪被迫严防死守

2022年6月16日 作者 admin

体育一直都是网络的热门话题,也是各大门户脚力的重点。TOM进入门户,并购鲨威体坛是最为关键的一步,而作为国内的两大门户,新浪和搜狐的夙愿,多因体育而起,体育之争,也成为新浪和搜狐争夺老大的关键所在。

自从拿到奥运会赞助商的身份,搜狐体育开始了迅猛的发展。冬奥会上,搜狐凭借奥运赞助商的身份,在赛事报道和商业开发中压倒新浪,揭开了又一轮中文互联网第一体育平台的序幕。

2006年3月23日,搜狐获得独家门户网站世界杯视频播报权,在业内掀起轩然大波。同年4月24日,搜狐还获得了世界杯官方音乐的独家数字首发权。世界杯期间,搜狐的世界杯视频内容让中国网民享受到从来没有的精彩视频,搜狐也因此得到了用户和广告客户的极大认可。而新浪也并未因此示弱,并不惜挑起口水战。

2006年7月28日,搜狐同欧洲领先的多媒体体育平台Eurosport达成战略合作,推出作为搜狐体育在国际及欧洲体育赛事报道上的重要内容组成部分。在双方合作的网站中,重点报导的赛事包括了世界篮球锦标赛,新一季欧洲五大足球联赛以及美国网球公开赛等。

2006年8月3日,搜狐与世界第一运动品牌阿迪达斯双方正式宣布:结为战略合作伙伴,目标直指2008的北京奥运会。“新浪+耐克”迎来了“搜狐+阿迪达斯”的强力挑战。由阿迪达斯赞助并冠名全新改版的搜狐体育频道,联合了双方的品牌、资源优势。这也是搜狐体育在经历了世界杯报道大战的磨练后,为备战2008北京奥运会又一斩获。世界第一运动品牌的阿迪达斯与搜狐体育的合作,表现出了阿迪达斯对搜狐在中国影响力的关注和信赖。

2006年8月23日,搜狐公司正式成为第15届亚运会中国代表团独家互联网内容服务伙伴。直到2008年,搜狐作为中国奥委会和中国体育代表团独家互联网合作企业,在合作周期内,搜狐公司将为中国体育代表团备战和出征2006年夏季亚运会、2007年冬季亚运会、2008年奥运会等赛事提供互联网内容服务。凭借这一独家资源,亚运会期间,搜狐作为中国体育代表团即时信息发布的平台全面追踪中国体育代表团,并在第一时间为中国代表团发布官方消息,及时对体育赛事进行视频和图文直播。中超联赛、CBA联赛等国内主要赛事的网络视频直播,也落入搜狐手中。

2006年9月2日,搜狐继续作为NBA合作伙伴,获得了NBA视频直播权。有了NBA这个体育龙头的鼎力支持,搜狐宽频在NBA赛事方面给球迷在提供了更多,更全面的关于比赛的详细资料,使球迷能够更深入全面的观看比赛,了解比赛。

2006年9月12日,新浪成为欧洲足球冠军联赛在中国的独家门户网站合作伙伴,欧足联授予新浪欧冠联赛比赛视频播放权以及无线服务权益,新浪同ESPNSTAR中文网在欧冠全部赛事的网上视频直播中展开战略合作。

2006年9月26日,新浪同意大利国际米兰俱乐部在北京宣布,由新浪承建国际米兰中文官方网站。新浪将提供一系列国际米兰的相关中文内容,包括俱乐部的最新新闻和图片、实时比分和赛况报道以及深入的技术统计和球员资料。

2006年10月19日,搜狐宣布以“网络的奥运”为主线的搜狐奥运战略隆重出台,推介会上搜狐与华奥星空共同宣布进行战略合作。由此,华奥星空、搜狐奥运频道、北京奥组委奥运官方网站、搜狐体育频道及搜狐体育视频播报,组成了中文互联网空前的体育内容矩阵,内容形式全面设计文字、图片和视频。值得一提的是,华奥星空此前的合作伙伴是搜狐的老冤家新浪。

2007年1月1日,搜狐取代新浪,成为中国之队独家互联网和无线业务合作伙伴,承建中国之队官方网站。中国篮球队的官方网站,也在之后不久在搜狐上线日,新浪同英超俱乐部切尔西建立战略合作伙伴关系。新浪与切尔西俱乐部的合作内容包括切尔西中文官方网站的运营、市场推广、商务开发等几个核心环节。

人才方面,双方从未停止的竞争升温,新浪前体育中心总监在短暂的央视之旅后,成为搜狐体育中心总监,随后,部分新浪体育主力编辑跟随,加入搜狐。

在视频内容大行其道,并逐渐取代图文内容之时,新浪因为P2P技术不够成熟,只能死守图片和文字。而搜狐凭借国内领先的P2P技术,保持图文力量的同时,大力发展视频内容。

2007年开始,2008年的脚步已近,奥运营销已经成为决定门户命运的关键因素。貌似严防死守而又一筹莫展的新浪,如何应对内容和权益都领先一筹的搜狐的咄咄逼人?(DoNews 明天)